شناسایی و الویت بندی عوامل داخلی و خارجی موثر در موفقیت بازاریابی محتوای بنگاههای فعال در گردشگری پزشکی (مطالعه موردی: بنگاههای فعال در گردشگری پزشکی شهر تهران )

در سالهای اخیر گردشگری پزشکی مورد توجه بسیاری از کشورها قرار گرفته است و همین امر سبب رقابتی شدن این بازار پر سود در سطح بین المللی شده است .بنگاه های فعال در حوزه گردشگری پزشکی با در نظر گرفتن اینکه گردشگران پزشکی با فرآیند انتخاب پیچیده ای رو به رو هستند و در این فرایند بیش از تبلیغات به محتوای اطلاعاتی قابل اعتماد نیازمندند به دنبال استفاده از تاکتیک و ابزارهای بازاریابی نوین میباشند. با توجه به روندهای جدید مشتریان گردشگری پزشکی در به کار گیری اینترنت و تکنولوژی های نوین ،بازاریابی محتوا جایگزین مناسبی برای روش های سنتی بازاریابی میباشد . اما قبل از اجرای هر استراتژی جدید در یک بنگاه، بررسی شرایط و عوامل داخلی و خارجی موثر در موفقیت آن استراتژی ضروری میباشد. در این راستا این پژوهش به شناسایی و الویت بندی عوامل داخلی و خارجی موثر در موفقیت بازاریابی محتوا در بنگاه های گردشگری پزشکی شهر تهران پرداخته است.